SEO与付费排名的关系

不管是SEO还是付费排名，它们的最终目的都是为了带来流量和潜在客户。因此，从搜索引擎营销角度来看，应该把SEO和付费排名有机的结合起来，以获得尽可能多的目标客户。

搜索引擎的付费广告有一个前提，就是必须事先规划好关键词，然后针对这些关键词投放广告。如果对一个网站的访问来源进行分析，我们可看出，有很多来自搜索引擎的访问是在我们预期之外的。

而如何有效抓住这些预期之外的关键词，让它们也能为网站带来访问量和潜在客户，并不断提升呢？有效的搜索引擎优化将能很好地解决这一问题。

搜索引擎优化不仅能有目的地针对一些关键词进行优化，使其在搜索结果的排名上升，同时还通过调整网站结构、代码书写规范、文本写作等一系列工作，使得网站在搜索引擎的表现得到改善。网站绝大多数页面都能被搜索引擎收录，网页中绝大多数文字内容都能被搜索引擎索引到，这就意味着出现在网站的任何文字都有可能成为目标关键词。也许一个非预期的关键词带来的访问量是很小的，可能一天一次甚至一个月一次，但是这样的关键词数量巨大，综合起来的整体流量依然是不容小视的。

有时候用户搜索某个关键词，网站可能在搜索结果中出现，但是可能排在数十页之后，那网站被用户点击的可能性也就几乎为零了。如果有一些关键词通过分析和实践，确实能带来有效的访问者和潜在客户，而网站在这个关键词的搜索结果排名又不是非常理想，同行的竞争也比较激烈的话，这样就有必要购买相关关键词的付费广告了。

网站实施SEO确实会减少某些关键词的广告投放量，但是因为通过SEO，网站本身各方面都有了改善，客户转化率提高了，就可能加大企业在其他关键词上的投放量。而且通过SEO工作，能够帮助分析出更多的相关关键词，从而开始更多关键词的广告投放。

综上所述，SEO和付费排名之间的关系并不矛盾，从事搜索引擎营销，必须把二者有机结合起来，以期从搜索引擎带来尽可能多的目标客户，让搜索引擎带来的价值最大化。

SEO与付费排名各有长短，我们要做的就是整合它们，使其发挥最大的效能，为客户带来更多的效益。